Een AI-influencer, ook wel bekend als een virtuele influencer, is een influencer die digitaal gecreëerd is. Digitale makers creëren een vast personage en blijven voortdurend content ontwikkelen voor dit personage. Deze content wordt gedeeld op verschillende social media-platforms zoals Instagram, TikTok en X om een fanbase op te bouwen en uiteindelijk veel geld te verdienen.
Een populaire AI-influencer kan voor bedrijven zo interessant zijn om een samenwerking aan te gaan, vergelijkbaar met samenwerkingen met ‘echte’ influencers.
De ‘Influencer’
Aitana López, een jonge Spaanse influencer, deelt een foto met de tekst:
“Wat vind je van mijn outfit?”
Ze laat weten welk kledingmerk ze draagt, zoals influencers dat vaak doen. Ze verdient haar geld door reclame te maken op sociale media. Maar hier is het bijzondere: Aitana is geen normaal Instagram-model, want ze bestaat eigenlijk niet.
Aitana is een kunstmatig intelligente creatie, gemaakt door het Spaanse bedrijf The Clueless. Ze heeft ruim 264.000 volgers op Instagram en deelt vooral selfies van concerten of haar slaapkamer, waarbij ze verschillende merken van kleding, lingerie en haarproducten noemt. Deze merken betalen haar ongeveer 1000 dollar per bericht, schrijft RTL Nieuws.
De maker
The Clueless, het bedrijf achter Aitana, verdient dit bedrag, samen met Aitana’s ‘zusje’ Maia Lima, die ook is gecreëerd met behulp van kunstmatige intelligentie. De makers van deze AI-vrouwen wilden de hoge tarieven van influencers verstoren. Mede-oprichter Diana Núñez legt uit aan RTL Nieuws dat ze verbaasd waren over de prijzen die influencers vandaag de dag vragen. Dit leidde hen tot het idee: “Wat als we gewoon onze eigen influencer creëren?”
Foto’s en video’s
Naast foto’s zijn er ook video’s van de virtuele influencers die het internet rondgaan.
Neem als voorbeeld deze campamgnevideo van Calvin Klein waarin virtuele influencer Lil Miquela zoent met model Bella Hadid.
De kritiek die hierop volgde ging voornamelijk over het feit dat iemand die zich identificeert als hetero in deze video zoenend te zien is met iemand van hetzelfde geslacht. Volgens sommige fans maakte Calvin Klein zich hierdoor schuldig aan queerbaiting (hinten op LGBTQ+-representatie, zonder die effectief door te voeren). Voorstanders van deze reclame noemen dit onzin, want Lil Miquela bestaat niet. Een interessante discussie die doorgaat onder deze excuses vanuit Calvin Klein. Vermeldt Frankwatching.
Makkelijker dan je denkt
Er zijn verschillende AI-tools die je kunt gebruiken om je eigen AI-influenceraccount te maken.
Hier zijn enkele categorieën van tools die je kunt overwegen:
Content Creatie:
DALL-E: Een tool ontwikkeld door OpenAI die afbeeldingen genereert op basis van tekstuele input.
Canva: Hoewel het geen pure AI-tool is, maakt Canva gebruik van machine learning om ontwerpen te verbeteren en automatisch lay-outs voor te stellen.
Tekstgeneratie:
OpenAI’s GPT-modellen: GPT-3 en eventuele latere versies kunnen worden gebruikt voor het genereren van teksten. Dit kan handig zijn voor het schrijven van bijschriften, het bedenken van ideeën voor inhoud en meer.
Planning en Analyse:
Hootsuite of Buffer: Deze tools kunnen je helpen bij het plannen van je berichten op sociale media. Hoewel ze geen AI gebruiken voor inhoudsgeneratie, kunnen ze wel helpen bij het beheren van je posting-schema.
Foto- en Videobewerking:
DeepArt: Transformeer je foto’s in kunstwerken met behulp van netwerken.
Runway ML: Biedt verschillende AI-modellen voor beeld- en videobewerking.
Analyse van Sociale Media:
Hootsuite Analytics: Biedt inzichten in je prestaties op sociale media.
Zorg ervoor dat je de algemene voorwaarden en gebruiksrichtlijnen van sociale mediaplatforms begrijpt, omdat sommige vormen van automatisering en AI mogelijk in strijd zijn met hun beleid.
