Afgelopen dagen was er veel ophef om de reclame voor goksite NOVIG van Sydney Sweeney. Zij was niet de enige die naakt ging in een reclame. Zo gingen er verschillende bekende mensen uit de kleren voor merken en bedrijven.
Dit voorjaar ging Dakota Johnson naakt voor Calvin Klein. Hier maakten ze reclame voor de lentelijn van hun ondergoed en hun denim producten. In de commercial is te zien hoe Johnson haar borsten bedekt met verschillende producten. Ook is te zien dat ze op een strandbedje ligt en daar haar kruis bedekt met een boek.
Ideële reclames
Er zijn niet alleen reclames waar mensen naakt gaan om een product te verkopen. Ook voor maatschappelijke thema’s gaan bekendheden naakt. Zo gingen Pamela Anderson en Eva Mendes in 2011 naakt voor PETA wat de grootste dierenrechtenorganisatie ter wereld is. Met de slogan “FUR? I’d rather go naked” vroeg de organisatie aandacht voor het dierenleed in de bondindustrie.
Er hingen in Milaan, wat de modehoofdstad van de wereld is, tientallen billboards om aandacht te vragen voor het dierenleed in de bondindustrie. Daarnaast is Italië het land waar de meest bond word geconsumeerd ter wereld.
Sex sells
Maar werkt nou zo’n reclame waarin bekendheden naakt gaan? Professor John Wirtz van de universiteit van Illinois zegt dat naaktheid niet verkoopt. Een onderzoek uitgevoerd in 2017 van de universiteit waarin 80 advertenties zijn onderzocht waar naaktheid in is te zien concludeert dat mensen de advertentie wel herinneren, maar het effect gaat niet zover dat ze het product onthouden, dus wat in de advertentie is te zien.
Het product wordt niet alleen niet onthouden maar mensen zeggen zelfs er aanstoot aan te nemen als een advertentie naaktheid laat zien. Uit het onderzoek komt naar voren dat er helemaal geen effect is op de deelnemers van het onderzoek om het product te kopen. Dus de term “sex sells” klopt niet volgens het onderzoek.
